目前短剧承接流量的载体主要分成2种：小程序跟快应用。
而小程序主要又有：微信跟字节2类小程序，以目前主要的信息流渠道（抖音/快手/微信）来看，在理论上就有12种投放链路。
短剧的投放链路 | 微信小程序 | 快应用 | 字节小程序 |
巨量引擎 | 1 | 5 | 9 |
腾讯广告ADQ （广点通） | 2 | 6 | 10 |
腾讯广告MP （微信广告） | 3 | 7 | 11 |
磁力引擎 | 4 | 8 | 12 |
抖音上的短剧投放链路
而这些投放链路间的差异，取决于在哪个媒体平台上做投放，这里以在抖音投放作为例子，在巨量引擎上有3种投放链路，据巨量官方资料显示：
综上，我们可以按照LTV来做一个判断：如果你是做短线的投放，选剧、计划迭代都比较快的公司，那站内闭环可能会是比较好的选择；如果你是做长线的投放，公司有完善的运营能力，那么引流到微信生态会是比较好的选择，虽说单用户成本高，但他的LTV也会比较高，并且有社交裂变的想象空间；而快应用则同时有前面两者的优势，目前最大的缺点是无法触达苹果的用户，可以用来锚定安卓中LTV较高的客群，而且它的冷启动率是三者中最高的，非常适合用来测素材
分链路 （在巨量引擎上） | 付费链路 | 成本 | 复购率 | LTV | 装置限制 |
字节小程序 | 短 | 低 | 低 | 低 | 安卓 |
微信小程序 | 长 | 高 | 高 | 高 | / |
快应用 | 中 | 中 | 中 | 中 | 安卓 |
小说广告内容为王
当然与受众对口是最重要的，如果我们回归内容，同一部剧在三种链路中的表现又会不一样，所以我们应该从内容出发，进而测出三种链路中的偏好属性，并做出最佳的投放组合。
从市场的角度来看的话，不同媒体头条、快手、广点通，其实三个主流市场上它的用户都会不一样。那以抖音举例，抖音的用户会是怎么样呢？首先它的新鲜感会非常强，这也是造成为什么 19 年整个真人视频非常吸引用户的点，那种拍成沉浸剧的内容非常吸引用户，因为它对于这种新间视频的内容会非常的有吸引力，那像广点通来说，像公众号，更多地还是在玩一些图片一些横版的视频，所以在各个媒体、不同营销链路本身的自身用户属性也会有些差异。
最后，短剧除了可以在巨量引擎投放之外，我们还可以在腾讯广告ADQ、微信广告MP、磁力引擎上进行买量投放，这边整理了创量支持的投放链路。
创量支持的投放链路（短剧） | 微信小程序 | 快应用 | 字节小程序 |
巨量引擎 | V | V | V |
腾讯广告ADQ（广点通） | V | X | X |
腾讯广告MP（微信广告） | V | X | X |
磁力引擎 | V | X | X |
实际上就创量的观察，从抖音快手引流到微信生态上是目前买量占比最大的链路，最主要有两个因素：
1、微信小程序支持最多第三方应用
2、微信本身有很强的社交属性
这就让引流到裂变中的想象空间很大，完全可以将单个用户的LTV发挥到极致。
目前创量可以让你在多媒体，实现多种营销链路上的批量投放，比如批量把微信小程序投放到抖音快手等媒体，也支持字节小程序在站内的批量投放，之后如果媒体支持了字节小程序的站外通道，创量也会在第一时间支持该投放链路。
创量支持小说短剧在哪些渠道做批量投放？
创量目前能支持小说短剧在巨量引擎、腾讯广告ADQ、微信MP、磁力引擎、百度营销等多个媒体进行多账号程序化广告批量投放，服务超过1000家的广告主和代理商，覆盖游戏、电商、网服、阅读、社交、金融、教育等多个行业，单月投放消耗超过60亿，是Trading Desk领域中领先的投放工具。
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