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“上半年忙着官宣，下半年忙着取消。”
去年疫情爆发后，中国音乐演出市场遭受了巨大的打击。进入2021年，音乐演出市场持续升温，据大麦数据五一小长假期间中国LiveHouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%。
然而7月突破防疫的变种病毒再次打破了国内的平静，上半年正在逐步恢复的演出市场再次被紧急叫停。无论是大型演出活动，还是Livehouse里的小型演出，都陆续宣布取消或延期。
和去年一样，线上直播成了国内演出市场的救命稻草。
QQ音乐和雪碧联合打造了 YOUNG MUSIC酷爽音乐节，并邀请实力乐队和知名歌手在QQ音乐内进行4场线上直播音乐会。抖音也从7月27日开启一系列“抖音夏日歌会”，开启竖屏演出直播。
不过就是这为期一个月的“夏日歌会”，引起了不少网友的讨论，受邀演出的明星艺人也受到不少的质疑。
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明星直播“收门票”被网友群嘲
引起网友质疑的是8月23日欧阳娜娜的演唱会，这场直播采取「售票」的形式，每张门票6元，如果你不付费观看就只能试看三分钟，只有购票才能看整场直播包括回放。
据粉丝统计，欧阳娜娜刚开直播后不久，收看人数就已经破万，实时的观看人数也达到了4.5万人次，累计超700万，具体付费的有多少数据还是未知。
随后“欧阳娜娜6月直播多少人看”登上了抖音热搜，根据蝉妈妈的数据，在700万的观看人数中，平均停留时间只有1分15秒，也就是免费的三分钟都没看完。
照理说，既然是线上演唱会，官方也明码标价了，喜欢的人付费看，不喜欢的退出。但是网友似乎把这定性为一场直播活动，在评论区对欧阳娜娜各种嘲讽，认为她没有收费的资格，还直接被改名成“六元娜娜”。
同样的问题再次出现在8月30日，久未露面的张惠妹也参加了“夏日歌会”，似乎还是张惠妹的直播首秀。
张惠妹的演唱会开启后迅速迎来网友的围观，短短30分钟时间，点赞数量就突破3000万。据蝉妈妈统计，当晚共有1056.6万人次观看，平均在线15.6万人，平均停留时长1.27秒。
有观看的粉丝介绍，当晚直播的氛围还是很好的，张惠妹不仅与粉丝畅聊近期生活中的趣事，演唱了多首自己的经典曲目，还在直播间中接受粉丝在线点歌。
但是场外的争议却不少，因为该场直播也不是免费的，在免费试看3分钟后需要支付30块钱的门票，比欧阳娜娜的6元贵了不少，这导致网友质疑张惠妹及其公司是在赤裸裸的“割韭菜”。
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直播被骂都是因为“刘德华”？
疫情冲击之下，绝大多数音乐人面对突然的演出停摆，没有更好的选择，有线上渠道能够和粉丝交流也非常必要，那为啥收门票就有粉丝接受不了呢？
在欧阳娜娜和张惠妹收门票的评论中，有粉丝认为这是在赤裸裸的“收割”粉丝经济，明明自己收入是普通人几辈子都赚不过来的，却还要惦记粉丝手里这几块钱，而拿来比较最多的人就是“刘德华”。
在张惠妹直播前不久，刘德华就通过直播的方式在线上举办了自己出道40周年庆。当晚的刘德华不仅没收门票，还特意关闭了“送礼功能”，严禁粉丝氪金行为。当主持人在直播中问到为何关闭送礼功能时，刘德华则表示：希望观众可以多看他几眼。
或许就是刘德华这么一个“战术后仰”，放着可能会被打赏大几百万的收入不赚，让一些粉丝认为明星都应该免费，因为粉丝能来捧场就不错了，你还好意思收钱？
事实上，线上演唱会收钱并不是抖音“夏日歌会”的新型产物。早在2014年，乐视承办的汪峰演唱会，采用线下演出线上直播的模式，线上30元的票价，购买人次达7.5万，总销售额达到225万元。
因为去年的疫情，倒逼了纯直播演唱会的出现。脱离了线下，线上演唱会不再是附属品，短视频直播平台也乐意用明星演唱会去拓展自己的版图。
在这一年的时间里，直播演唱会的票价从最初的免费涨到几块、几百。去年TFBOYS七周年线上演唱会最高票价卖到860元，堪比线下内场票价。
说到底，欧阳娜娜和张惠妹被一些网友讨伐，是网友本身搞混了日常直播和直播演唱会的关系，刘德华选择免费直播也无需去裹挟其他明星。
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付费直播或成趋势
时至今日，说起明星直播大家心中都有一个问号。
去年以来，大量的明星涌入直播行业，当时很多媒体都认为，明星开直播“一锤子买卖”。可是经过一年的时间，这样的判断不在有人谈起，更多是对于明星直播如何发展的疑惑。
比如说在电商领域，“30W坑位费”、“潘嘎之交”等带货翻车案例的出现，不仅让商家损失惨重，让消费者对于明星的公信力也产生质疑，导致今年618期间各大平台直播数据榜，已几乎见不到明星带货的身影。
但被低估的是一些小明星在通过直播改变自己的从业方向，比如朱梓骁、林依轮、吉杰等人，原本在做艺人热度走低后，他们全身心投入直播电商，在保留明星光环的同时，也成功从艺人转为主播。
在大众娱乐领域，直播对于明星也不再是玩票式的体验。明星直播间已然成为明星“翻红”、“固粉”、“维持热度”的神器，比如8月引起轰动的刘德华、王力宏直播，一个不打赏的安排，一个现场刮胡子的桥段，都可以帮助明星制造出圈声量。
类似欧阳娜娜、张惠妹这样以演唱会、新歌发布会、明星生日会等形式的直播在未来会越发常见，明星带给粉丝的互动感和陪伴感也会更加多元化，而明星直播账号的粉丝数、活跃度也同样会成为明星自身实力的佐证。
当然，对于网友来说，也要正视明星直播的改变，对于明星来说，直播和参加节目、拍戏是一样的，都是他们的工作，明星直播付费或许也是一种趋势。
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