摘要:2022年最常被讨论的,是抖音平台“全域兴趣电商”的概念落地,开启了生意模式转变之路,打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。电商环境的持续优化也使得内容场景与货架场景齐头并进,为品牌商家、创作者带来高价值新增量。
大环境充满挑战的2022年,平台与品牌都更关注用户需求,注重顾客关系维护。抖音平台持续推出与优化多个特色IP项目,"超级品牌日"、"山货上头条"、"好物节"等活动,助力品牌从存量中寻找增长机会,各大品类消费市场依然稳中有升。
在内容与直播板块,随着流量增速放缓,带货短视频正朝着更具内容优势、激发用户兴趣的方向发展。抖音在22年上线的“共创视频”功能也助力内容创作者突破瓶颈,并为品牌营销推广创造更高效的种草价值。此外,品牌自播模式已成品牌新增长点,无论是日常直播还是大促期间,销售占比已逐步逼近达人带货。
而2022年,也可谓是抖音商城元年,大量入驻品牌与平台的流量扶持,共同构筑了欣欣向荣的商城场域。与此同时,流量从公域向私域沉淀已成事实,商家加码会员运营也助力品牌培养用户主动回访心智,实现长效生意增长。
来源:飞瓜数据
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